2024年4月 8 日,广西师范大学出版社·大学问营销编辑蒋正春老师受刘艳老师邀请 ,来到我校雁山校区文305教室,以自身工作经历为在场本科生带来题为 《在小红书如何做图书营销》 的经验分享讲座。蒋正春老师擅长社科人文历史、女性类图书营销编辑,对小红书平台图书营销有深刻见解。2022级新闻学专业、网络与新媒体专业学生参加此次讲座。
此次经验分享讲座上 ,蒋正春老师围绕账号运营、明星与KOL合作、直播推广、社群营销、搜索推广与精准投放5个方面 ,向同学们详细展开了如何在小红书平台做好图书营销的基本策略。
讲座伊始,蒋正春老师就如何成为一个小红书账号的官方或个人读书博主展开详细讲解。强调确定定位与选择书籍 ,优化个人资料的重要性。她建议同学们专注于某一类型领域书籍 ,并在个人简介中介绍 自 己的读书分享特点。发布优质的图文分享时需要注意排版和配图 ,创作有吸引力的读书笔记。她将个人经验总结成小点 ,提出鼓励大家关注并积极参与小红书的官方活动与挑战,利用标签和话题 ,提高曝光度 ,发布笔记可以@人文薯 ,了解小红书官方阅读活动并积极参与其中 ;建议同学们保持积极互
动和更新频次,最好一周发布4篇笔记。其中编辑图文笔记的重点是合适的首图视觉效果,她指出小红书互推的图片比例是4 :3。
(图为蒋正春老师讲解如何设置账号主页)
在首图制作方面 ,蒋正春老师展示了众多海报案例 ,深入分析不同种类的小红书品牌视觉风格。它们分别是实拍图片排版、线条的有机感、杂志拼贴风、不平常的平面设计、材质和字体、小众的像素风和色彩半调风格等。
接着 ,蒋正春老师从评判图书和产品 ,再到找博主做合作与推广 ,最后是利用小红书的推广工具作为线索讲述了如何在小红书做图书推广。她补充提出除了图书内容也可以发布一些属于编辑的事情 ,营销图书与编辑的故事 ,让受众更好接触传播者的生活场域。
然后 ,在精准寻找合作达人方面 ,蒋正春老师分享了许多有效方法。例如在已关注博主的界面上找到关联性账号 ,即博主关注的其他达人; 通过新榜、蝉妈妈等专业数据平台的达人榜单搜寻。她强调 ,我们需要先建立自 己的小红书图书达人库 ,根据产品特性寻找合作达人。在图书营销上 ,可以选择组合投放的方式 ,既有一般的博主 ,也有定向的博主。
临近尾声 ,宣讲步入问答环节。同学们踊跃发言 ,就小红书实习 岗位投递等多个方面提出疑问 ,蒋正春老师逐一地耐心解答。在场的同学们对小红书平台及广西师范大学出版社小红书账号运营岗位都有了更深入的了解。
(图为网络与新媒体专业学生与蒋正春老师进行问答互动)
最后 ,蒋正春老师表达了对同学们的期待 ,希望大家可以在未来勇于尝试 ,敢于表达。讲座分享于在场同学们热烈的掌声中落下帷幕。
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文章I蒋叶菁
图片 I陆宇星
排版
安珉萱
审核I刘艳
